Кращий час для сторіс в Instagram

Нещодавно Інстаграм перейшов із хронологічної стрічки публікацій на розумну стрічку. Саме тому деякі SMM-фахівці дійшли думки, що тепер час постінгу перестав мати значення. Однак, це не зовсім так. У цій статті ми розберемося, на що впливає час публікації контенту в Інстаграмі та як можна визначити найкращий час для постінгу.

Чи впливає час постінгу на охоплення

Тепер уже хронологія постів негаразд впливає на залучення та охоплення. Першими можуть з'являтися публікації, викладені кілька днів тому.

Це відбувається тому, що у цій соціальній мережі з'явилося нове ранжування. Пости ранжуються за принципом найбільш затребуваних і набрали максимальну кількість лайків спочатку після публікації.

Існує взаємозв'язок між часом публікації та охопленням. Наприклад, ви виклали пост у денний час, коли передплатники активні, тоді його перегляне більша кількість людей. Відповідно охоплення збільшиться.

Якщо викладати сторис в Інстаграм о другій годині ночі, то в мережі буде мало користувачів і лайки з'являтимуться повільніше. Відповідно і охоплення буде меншим. Вранці передплатники почнуть переглядати стрічку, але ваша нічна публікація вже загубиться серед нових постів. Вона так і не набуде популярності. Отже, час публікації контенту безпосередньо впливає на лайки та кількість переглядів.

В який час викладати сторіс

В який час викладати історії, щоб вони отримали максимальне охоплення? Цим питанням задаються багато власників облікових записів в Інстаграмі. Фахівці стверджують, що максимальну популярність набувають сторіси, які були викладені о 10 годині ранку у вихідні та о 18-20 годині вечора по буднях.

Відомо, що у більшості блогерів активність передплатників збільшується в період з 10 до 12 години дня і з 19 до 21 години вечора. Не радимо публікувати контент у період з 12 ночі до 7 ранку.

Нещодавні дослідження в компанії CoSchedule показали, що сторіс, виставлені з 7 до 9 ранку, мають максимальну залученість. Ефективно викладати історії також із 17 години вечора до півночі.

Інтервал в межах 15-16 години дня вважається невдалим часом для постінгу в Інстаграм. У цей час на активність передплатників можна не чекати.

Коли краще постити фото в основну стрічку

Найкращий час для публікації постів в основну стрічку залежатиме від вашої цільової аудиторії. Для початку складіть портрет вашого клієнта та визначте, який у нього вік, стать, інтереси та місце проживання. Наприклад, у вас свій інтернет – магазин косметики. Ваша цільова аудиторія – дівчата 18-25 років, переважно студентки. Відповідно, час для постінгу вранці не найвдаліший.

Викладати пост у стрічку краще з 17 до 22 години вечора. У цей час ваша цільова аудиторія якраз повернеться з роботи та навчання, і зможе уважно вивчити представлені вами товари в стрічці.

Може здатися, що в інтернет-просторі з аудиторією 5 мільярдів користувачі постійно в мережі. Публікувати контент можна у будь-який час: чим частіше, тим краще. Насправді одні пости набирають сотні тисяч переглядів і тисячі лайків, інші залишаються поза увагою. Одна з причин такої різниці — слушний або невідповідний час публікації. Ми проаналізували дані власних каналів, а також статистику, викладену послугами відкладеного постінгу.Розповідаємо, коли краще викладати контент у соціальних мережах, щоб якнайчастіше потрапляти у стрічку ЦА.

Чи існує універсальний час постінгу для всіх мереж

• Соцмережа. Кожна платформа має свою специфіку та аудиторію. Наприклад, LinkedIn – для професійної комунікації. У Facebook* більша аудиторія, яка дивиться новини з ранку. Instagram — це розважальний контент, який залишають на вечір. У TikTok більше молоді, активної протягом дня.
• Часовий пояс. Якщо ваша ЦА з одного міста чи регіону все просто. Але що якщо користувачі інфопродукту чи послуги живуть у різних куточках Росії? Або ви зливаєте трафік на різні країни Європи. Між Камчаткою та Калінінградом десять часових поясів. Між Мінськом та Лондоном — три. Тут доведеться коригувати стратегію, робити кілька адаптованих під ГЕО постів, щоби отримати максимальне охоплення.
• Формат каналу та ЦА. Чоловіки зазвичай «споживають» контент дорогою працювати і з роботи. Жінки заходять до соцмережі протягом дня, особливо якщо це молоді мами. Комерційні публікації краще робити вранці, розважальні – у другій половині дня.
• Тип пристрою. Смартфони користувачі застосовують вдень (пік посідає дорогу працювати і з роботи) і перед сном. ПК та Смарт ТВ (Ютуб) — увечері після роботи та у вихідні.

Загалом у соцмережах діє концепція: вранці – інформація, увечері – розваги.

Вранці ми плануємо день після відпочинку легше засвоювати складну інформацію: лонгріди, аналітику. Увечері готуємось до відпочинку та налаштовані на розваги: ​​меми, жарти та ін.

Лчас для публікації в соціальних мережах

Короткий огляд: вкажемо найкращі дні та часові проміжки для публікації в різних соцмережах, опишемо аудиторію та основні фактори поведінки.

Зведена таблиця для публікації у різних соцмережах РФ

Facebook*

Соцмережа №1 у світі з аудиторією близько 3 мільярдів. Залишається популярним у РФ і після блокування.

Розподіл користувачів за віком, Oberlo

Основна аудиторія Facebook – дорослі працюючі люди. Близько 51% посідає найбільш активну частину населення: від 25 до 44 років. Якщо додати працюючих людей до 24 років та категорію 45–64 роки, то частка працюючих користувачів наблизиться до 80%. Опитування показують, що Facebook* використовують для спілкування з друзями та рідними, обміну фото та відео, перегляду новин та розважального контенту, щоб стежити за брендами.

Чому люди використовують Facebook*, дані Oberlo

Найкращий час для публікації у Facebook* — будні дні:

• з 9 до 11 ранку (хороша залученість з 7 ранку до 12 дня): користувачі прокидаються, дивляться стрічку перед роботою або шляхом, а також відразу після приходу на роботу або під час невеликих перерв;
• з 15:00 до 17:00 (активність до 20:00–21:00): аудиторія переглядає стрічку або спілкується дорогою додому, під час та після вечері.

Якщо викладаєте контент у Facebook* раз-два на тиждень, то найкращі дні – п'ятниця та понеділок.

У понеділок люди дивляться новини або поділяються на події з друзями. П'ятниця — останній день тижня, ЦА думає про відпочинок, а не роботу, залученість протягом дня висока.

У вихідні люди воліють соцмережам особисте спілкування, залученість низька. Не працює b2b контент, але можна підтримувати інтерес за рахунок розважальних публікацій.

Найкращий час для постінгу у Facebook*, Buffer

Instagram*

Instagram* – це близько 2 мільярдів користувачів щомісяця. Це третя соцмережа за розміром аудиторії та одна з найпопулярніших платформ розповсюдження контенту.

Розподіл вікових груп IG*, Statista

Розподіл користувачів за віком та статтю, Статиста

Основна аудиторія – молоді люди від 18 до 34 років (понад 62%). Наголос на візуальний розважальний контент. Вплив бізнесу сильний, багато хто використовує соцмережу для пошуку товарів або послуг, щоб стежити за брендами.

Як і FB*, основна аудиторія IG* — активні люди. Більшість працюють або здобувають вищу освіту. Тому картина буде схожою, але з коригуванням:

• найкращі дні для публікації – будні;
• висока залученість протягом дня;
• найвища активність вранці – з 7:00 до 9:00;
• у другій половині дня користувачі часто гортають стрічку з 15:00 до 17:00 та з 18:00 до 20:00;
• у п'ятницю вдень висока активність ЦА, але після 17:00 починає падати.

Найкращий час для публікації в IG*, Buffer

Альтернативний погляд у SproutSocial: портал пропонує більше публікувати у середині дня. Але і тут схожа аналітика: вища активність ЦА на початку та в середині тижня.

Дані за часом залучення, SproutSocial

LinkedIn

Платформа заблокована до і РБ. Але сервіс з аудиторією майже в 1 млрд користувачів популярний у діловому співтоваристві країн Європи, Північної Америки, Індонезії та Австралії, Латамі, розвинених країнах Африки.

LinkedIn – це ділова мережа, яка зібрала фрілансерів та замовників, роботодавців та найманих працівників, фахівців різних професій – від інженерів до журналістів. Найбільша активність посідає робочий час:

• з 8:00 до 17:00 у вівторок та четвер;
• з 9:00 до 16:00 у понеділок та п'ятницю.

За часом публікації в ln SproutSocial та Buffer солідарні

VK

Вконтакте, з аудиторією в 85 млн користувачів, залишається найпопулярнішою соцмережею в Росії та Білорусі. Багато користувачів у Молдові, Киргизстані, Казахстані, країнах Балтики.

Як і у FB*, основна аудиторія VK – це працездатне населення. Близько 52% – люди віком від 25 до 44 років. Кількість користувачів старше 45 і молодших 25 майже однакова: 23,8% та 24,5%.

Картина у VK схожа на FB*:

• найкращий час для постінгу вранці – з 8:00 до 11:00;
• ввечері – з 15:00 до 17:00;
• гарна залученість у п'ятницю протягом усього дня;
• у вихідні, особливо у другій половині дня неділі, користувачі є малоактивними.

Але є й відмінності. Для цільової аудиторії VK замінює одночасно Facebook* та Instagram*. Висока залученість увечері, з 21:00 до 23:00, активність зберігається до першої години ночі. У понеділок традиційно залученість низька.

Залучення користувачів VK, дані jagajam

X (Twitter)

Твіттер — платформа мікроблогів, яку мільйони користувачів використовують як стрічку новин, щоб ділитися думками про бізнес, політику, культуру, спорт. Основна аудиторія – 18–59 років (близько 91%).

У X аудиторія FB* та LinkedIn перетинається. Найкращий час для публікації – 11:00 у понеділок та п'ятницю. Але аудиторія активна протягом робочого тижня:

• найкращі дні: понеділок та п'ятниця;
• з вівторка до четверга активність падає;
• найкращий час для постінгу — з 9:00 до 13:00 та з 16:00 до 17:00.

Особливість X: користувачі активні вночі, включаючи неділю: з 24:00 до 1:00 та з 4 до 5 ранку.

Найкращий час для публікації в X, buffer

YouTube

Ютуб — це відеохостинг та соцмережа з аудиторією близько 2,5 млрд користувачів. Багатьом (особливо міленіалам) проект замінив телевізор:

• активний перегляд у ранкові години перед роботою;
• друге вікно – обідня перерва з 12:00 до 13:00;
• збільшення переглядів з 14:00, коли діти повертаються зі школи (до 18:00 – упор на дитячий контент);
• пік залучення дорослої аудиторії – 18:00–20:00.

Найкращий час при щоденній публікації перед обідом. Якщо публікуєте відео раз-два на тиждень, робіть це у п'ятницю до 16:00. Ще два вікна: вівторок до 14:00 та четвер до 18:00.

Найкращий час для публікації в Ютуб, Buffer

TikTok

Наймолодша соцмережа зі списку налічує 1,5 млрд користувачів. ТікТок – це насамперед молодіжна аудиторія, підлітки та студенти від 14 до 24 років (хоча поступово аудиторія «дорослішає»). І це найнепередбачуваніша група зі значними відмінностями від інших платформ.

Особливості поведінки аудиторії та найкращий час постінгу:

• активність ЦА у будні дні починається о 7-9 ранку і триває весь день. Школярі та студенти переглядають відео і за сніданком, і на перервах;
• понеділок – важкий день. Залучення помірна протягом дня з різким зростанням після 14:00 – найкраще вікно для публікації контенту в цей день;
• найвища активність: з вівторка до п'ятниці з 14:00 до 18:00;
• помірна залученість у суботу, а в неділю краще відмовитись від постів.

Залучення аудиторії ТікТок у різний час

Невелика шпаргалка замість висновків

Ми зібрали всі дані у невелику табличку, на яку можна орієнтуватися, плануючи час публікації для різних соціальних медіа.

Найкращий час публікації

Інстаграм* не показує стрічку в хронологічному порядку, але деякі користувачі соцмережі впевнені, що існує зв'язок між часом публікації та показниками залучення.Швидше за все, ви й самі помічали, що пости, викладені у певні години, одержують вищі охоплення — вся річ у «розумних» алгоритмах, які враховують актуальність контенту.

Щоб покращити статистику та зрозуміти, в який час краще постити в інстаграм, проаналізуйте, коли ваша аудиторія сидить у додатку, та почніть постити контент у цей час. Інстаграм показуватиме нові пости вашим передплатникам, а ті — реагувати на них: ставити лайки, писати коментарі та ін. .

Розповідаємо, як визначити найкращий час для постів в інстаграм.

Коли краще викладати пости в інстаграм*

За даними Popsters найвища залученість у постів, які публікуються щонеділі та понеділка, найнижча — по суботах. У решту днів показники приблизно однакові. Найактивніше користувачі інстаграма* вранці та наприкінці робочого дня — о 10–11 та о 19–20 годині. Найменше реакцій набирає контент, викладений з півночі та до 6 години ранку.

При виборі ідеального часу для постінгу необхідно враховувати не тільки періоди активності всіх користувачів соцмережі, але й особливості конкретної ніші. Команда сервісу Hootsuit спільно з Unmetric провела дослідження, щоб зрозуміти, коли відбуваються сплески активності в облікових записах різних тематик. Ось які результати вона отримала:

• подорожі та туризм – з 9 до 13 години по вівторках та понеділках;
• ЗМІ та розваги — з 12 до 15 години у вівторки та четверги;
• їжа та напої – о 12 годині по п'ятницях;
• рітейл – о 12 годині по вівторках, четвергах і п'ятницях;
• послуги та сервіс — з 9 до 10 години по п'ятницях, вівторках та середах;
• некомерційні організації – о 10 або 16 годині у вівторок;
• здоров'я – о 9 годині по середах і суботах;
• косметика – з 13 до 15 години по п'ятницях та четвергах;
• освіта – о 14 годині по понеділках та вівторках;
• сфера IT-технологій — о 14 годині по понеділках та вівторках.

Якщо хочете стабільно збільшувати кількість передплатників в Інстаграмі* та не потрапити в бан, скористайтесь автоматизованим сервісом просування у Instagram* Zengram. А як сервіс аналітики радимо InstaHero. Разом ці два сервіси забезпечать вам швидкий набір аудиторії та якісний аналіз її потреб.

При веденні облікового запису необов'язково завжди спиратися на цю статистику, але розуміння піків активності аудиторії допоможе підібрати ідеальний час для публікації постів з інформацією про проведення акцій, знижок, конкурсів та розіграшів, тому що для них особливо важливими є високі охоплення. У цій статті можете докладніше прочитати про можливості та переваги постінгу у стрічці інстаграма*.

Коли викладати сторис в інстаграм *

За даними маркетингового порталу Buffer, понад 550 мільйонів користувачів щодня публікують та переглядають сторіс. Найбільші сплески активності спостерігаються в неробочі години: вранці перед роботою, в обідню перерву та ввечері — це саме той час, коли краще викладати історії в інстаграм.

Крім часу постінгу важливо враховувати потрібну кількість сторіс – дослідження Buffer говорить про те, що оптимальний обсяг до 7 штук на день. Про такі ж ліміти зазвичай говорять smm-менеджери та досвідчені блогери – вони радять викладати близько 5-7 історій щодня.Інша річ, якщо ви використовуєте прийом сторітелінгу – тоді вам знадобиться більше сторіс, щоб розповісти свою історію.

Важливо, щоб перша опублікована історія була чіпляючою та залучаючою. Якщо вона виявиться нецікавою, ваші передплатники, швидше за все, просто перегорнуть решту – це підтверджують дані Buffer. Згідно з дослідженням порталу, відразу після першої сторіс відбувається падіння переглядів, і другу та наступні історії дивляться близько 80% аудиторії.

Щоб підвищити перегляди сторіс, намагайтеся публікувати контент, що чіпляє і залучає, і робіть це в неробочі години – в цей час аудиторія більш активна і готова реагувати на ваші фото і відео.

Коли краще постити ріллс

Рілс – нова функція інстаграма*, яка допомагає органічно підвищувати охоплення та набирати нових передплатників. Вона з'явилася тільки в 2021 році і поки що доступна не всім акаунтам, тому про якісь дослідження кращого часу постінгу говорити рано, але вже відомо, що для ріллс важлива активність. Багато блогерів радять виставляти по 2-3 ролики тривалістю 8-10 секунд щодня.

Якщо якийсь ріллс «не залетів» відразу, не засмучуйтеся і не поспішайте його видаляти — часто буває, що ролики починають набирати перегляди через кілька днів після публікації.

Як визначити найкращий час для публікацій: покрокова інструкція

Результати досліджень дозволяють зробити загальні висновки про те, як пов'язані час публікації та рівень залученості. Щоб визначити, коли краще викладати контент у вашому обліковому записі, потрібно проаналізувати статистику старих постів. Ви можете зробити це вручну через інстаграм* або скористатися спеціальними сервісами.

Вручну

Виберіть період аналізу сторінки — місяць, 3 місяці або півроку, а потім виконуйте кроки, описані нижче.

Крок 1 Створіть екселівську таблицю, відзначте в ній день і час публікації кожного посту, вкажіть його тему та порахуйте кількість реакцій: лайків, коментарів, репостів та ін.

Крок 2 Відсортуйте пости таким чином, щоб нагорі опинилися ті, що набрали найбільше реакцій.

Крок 3 Проаналізуйте час, коли були опубліковані пости з найкращими показниками залучення. На основі отриманих даних зробіть висновки про те, коли і за яких обставин ваша аудиторія активніше залучається до обговорення.

Крок 4 . Проведіть експеримент: протягом двох тижнів якісь пости виставляйте рандомно, а якісь у піки активності аудиторії, а потім оцініть, як змінюються показники залученості.

Якщо охоплення постів, опублікованих у піки активності, вищі, значить, ви змогли правильно визначити найкращий час для постінгу у своєму обліковому записі. Якщо особливої ​​різниці в показниках немає, можливо, ваша аудиторія майже завжди онлайн, і тоді немає необхідності дотримуватись певного розкладу публікацій.

Через інстаграм*

Щоб не проводити аналіз вручну, можете скористатися вбудованою аналітикою інстаграма бізнес-аккаунтів. Якщо зараз тип вашого профілю "особистий", внутрішня статистика програми вам недоступна.

Змінити тип облікового запису можна в налаштуваннях, для цього:

• відкрийте свою сторінку;
• натисніть кнопку з трьома смужками, розташовану у правому верхньому кутку;
• у списку виберіть пункт «Налаштування», а потім «Акаунт»;
• прокрутіть сторінку вниз і натисніть посилання «Переключитися на професійний обліковий запис»;
• виберіть тематику облікового запису та натисніть «Готово».

Ви не зможете зробити бізнес-профіль закритим – вся опублікована інформація доступна не лише вашим передплатникам, а й іншим користувачам.

Статистика почне збиратися тільки після того, як ви підключите бізнес-профіль, тому одразу провести аналіз піків залучення аудиторії не вийде. Потрібно 3-4 тижні активного постінгу – за цей час соцмережа збере необхідні дані, а ви зможете зробити висновки на їх основі. певні кроки.

Крок 1 . Відкрийте свою сторінку та натисніть кнопку з трьома смужками:

Крок 2 . Перейдіть до розділу «Статистика»:

Крок 3 . Виберіть період для аналізу – останні 7, 14, 30 або 90 днів.

Крок 4 . Перейдіть до розділу «Охоплені облікові записи»:

Інстаграм* покаже, який вид контенту набирає найвищі охоплення, а також зробить добірку найпопулярніших постів, сторіс та рілсів.

Через спеціальні послуги

Якщо не хочете виконувати зайвих дій та самостійно проводити аналіз, можете скористатися спеціальним сервісом аналітики Popsters.

Покроково розберемо, як визначити, коли краще викладати пости в інстаграм*, за допомогою сервісу Popsters.

Крок 1 . Відкрийте сторінку popsters.ru, натисніть кнопку «Спробувати» та авторизуйтесь у сервісі через обліковий запис в інстаграмі*

Крок 2 .
Крок 3. Задайте необхідний часовий інтервал для аналізу – краще встановлювати період від трьох місяців:

Крок 4 Натисніть кнопку «Завантажити»:

Зробіть висновки про найкращий час для постінгу на основі графіків «Дні тижня» та «Час доби»:

Не пропустити найкращий час для публікації вам допоможуть і послуги відкладеного постінгу – розповімо про них.

InSmm – сервіс, який робить життя блогерів та smm-менеджерів простіше. Він дозволяє планувати пости та історії на будь-який час, редагувати зображення та бачити, як виглядатиме контент після публікації.

Розкажемо, як налаштувати функцію відкладеного постінгу.

Крок 1. Зареєструйтесь у системі та підключіть свій обліковий запис в інстаграмі*;

Крок 2. Натисніть кнопку «Пост», розташовану у верхньому лівому кутку:

Крок 3. Додайте текст та зображення та вкажіть час та дату публікації:

Крок 4. Натисніть кнопку «Запланувати»:

Сервіс самостійно опублікує пост у встановлений час.

Smmplanner.com – ще один сервіс для відкладеної публікації у соціальні мережі. Він дозволяє підключити необмежену кількість акаунтів, редагувати зображення та налаштовувати розклад постінгу.

Функція відкладеного постінгу в Smmplanner.com підключається аналогічним чином: ви реєструєтеся в системі, додаєте обліковий запис в інстаграмі*, завантажуєте фото або відео та текст і натискаєте кнопку «Запланувати».

Коротко про головне

Щоб ваші пости отримували високі охоплення, важливо стежити за статистикою облікового запису та аналізувати дані — фіксувати, коли аудиторія найбільш залучена та активна, та публікувати контент у цей час. Ви можете визначити піки активність передплатників за допомогою вбудованих інструментів аналітики інстаграма* або спеціальних сервісів або статистику вручну в екселі. Хоч би який спосіб ви вибрали, головне — не переставати експериментувати і тестувати різні гіпотези. Так ви краще зрозумієте потреби своєї аудиторії та складете найбільш підходящий розклад публікацій.

При постінгу сторіс час не має принципового значення – набагато важливіше сам контент.Щоб передплатники дивилися ваші історії та реагували, сторис мають бути цікавими та чіпляючими.

Ми зібрали в одній статті найкращі курси з просування в інстаграмі* і вибрали кілька курсів для початківців-сторисмейкерів, які допоможуть вам навчитися генерувати якісний та залучаючий контент.

Курс «Сторісмійкер» від Skillbox

Курс для маркетологів та smm-менеджерів буде корисний блогерам і всім, хто хоче розвивати свій інстаграм*-акаунт. Ви навчитеся генерувати креативні ідеї для залучення аудиторії та підвищення продажів та зрозумієте, як працювати з різними додатками для оформлення сторіс.

Тривалість: 3 місяці
Вартість : 24 570 ₽

Курс «Просування у stories» від TeachLine

Курс підійде блогерам та початківцям smm-фахівцям. Ви зрозумієте, навіщо потрібні сторіс і як вони впливають на просування облікового запису. Ви дізнаєтесь, як створювати статичні та динамічні історії з урахуванням актуальних інстаграм*-трендів.

Тривалість: 1 місяць
Вартість: 2000 ₽

*Meta — визнана екстремістською організацією та заборонена в Росії, її продукти Instagram та Facebook (інстаграм та фейсбук) також заборонені на території РФ