Реклама на Яндекс картах: як налаштувати та розмістити рекламну кампанію

Blog Posted by admin on 2-2-2025 in Взаємодія в роботі

Знайти найближче кафе поряд, подивитися режим роботи, забронювати столик – всього кілька кліків на онлайн-картах і все готове. Зручність та економія часу для користувача, залучення нових клієнтів для бізнесу. У статті розповімо про те, що таке геомаркетинг, як подати заявку на рекламний кабінет та які правила платного розміщення оголошень діють на Яндекс Картах.

Можливості геосервісів

Онлайн-присутність потрібна будь-якому локальному бізнесу: і великому магазину будматеріалів, і сімейній перукарні, і пекарні в спальному районі. Адже багато хто шукає товари чи послуги в інтернеті, причому, бажано поряд з будинком, ближче до роботи або на шляху до гостей. Конкуренція в таких місцях може бути дуже високою, тому важливо привернути увагу та мотивувати вибрати саме вас. Розглянемо на прикладі сервісів Yandex, які промоформати пропонують сучасні сайти та навігаційні програми.

Як називається реклама на Яндекс картах. Види та переваги

Будь-які текстові, візуальні, аудіо та інші оголошення, які використовуються географічними інформаційними системами, називаються «геомедійною» або «георекламою». Розглянемо основні формати.

Банер при побудові маршруту в Навігаторі. Поки ви тільки вибираєте підходящий шлях, сервіс готовий рекомендувати найближчий магазин для відвідування. Повідомлення можна розкрити та прочитати подробиці або перейти на офіційний сайт.

Схожа реклама з'являється, коли водій стоїть на світлофорі або зупиняється.Як тільки автомобіль знову набере швидкість, оголошення зникне автоматично, щоб не заважати руху.
Піни та білборди дотримуються того ж принципу, вони супроводжують водія або пішохода по дорозі, пропонуючи корисні місця поруч із ними.
Рекомендація альтернативного маршруту є унікальним форматом, який показує додатковий варіант проїзду до місця призначення. Зазвичай він трохи відрізняється за часом, але пролягає поряд з рекламованою локацією.
Банер на головній сторінці Yandex maps – популярний медійний формат, який може охопити широку аудиторію. Налаштовується в десктопній версії, можна націлюватися за місцем розташування та регулювати частоту показів. Можливостей досить багато, і вам вирішувати, як краще подати рекламу на Яндекс Картах. Ми рекомендуємо протестувати різні формати.

Іконка в меню пошуку органічно вписується у категорії та формує звичку будувати маршрут у конкретне місце. При натисканні на неї на екрані з'являться всі діючі адреси рекламодавця.
Банер у додатку Метро націлений на мобільних користувачів. На тих станціях, до яких прив'язана ваша організація, якщо розкрити оголошення буде показано рекламне повідомлення з переходом на сайт або кнопкою зателефонувати.

Пріоритетне та брендоване розміщення працює на впізнаваність. Додайте мітку з логотипом та заповніть розширену картку бізнесу – це підніме компанію у результатах пошуку. А на основі відгуків користувача про співпрацю Яндекс Карти покажуть ваш середній бал, останні коментарі та коротку текстову рекламу.

Гіперлокальний націлення можна налаштувати для конкретної території радіусом лише від 500 метрів.Він працює по сегментах Аудиторій і знайде всіх, хто буває в цьому місці на основі даних про геолокацію.

Навіщо бізнесу потрібна картка на Yandex Maps

Якщо компанії немає в інтернеті, ми не дізнаємося про неї, поки не опинимося фізично поряд або хтось порадить нам це місце. Це суттєво обмежує потік можливих відвідувачів. Адже коли нам потрібно щось знайти чи дізнатися, насамперед ми ставимо питання у пошуковій системі – як зібрати, де купити, як пройти. Відмітка полегшить пошук, підвищить впізнаваність, збільшить трафік на сайт та дозволить додати рекламу до Яндекс Карти.

Як створити картку компанії

Опублікувати організацію можна за допомогою Довідника. Вам необхідно заповнити форму з даними про вас, ваш вид діяльності, вказати адресну та контактну інформацію.

Як тільки всі поля будуть заповнені, система перевірить довідник та запропонує список схожих. Переконайтеся, що у ньому немає вашої. Внести її могли ваші відвідувачі, клієнти та й будь-який користувач. У цьому випадку фірма відображатиметься на картах, але з позначкою «власника не підтверджено». Якщо нічого не підходить, виберіть поле «Додати компанію з моїми даними». Після модерації надійде повідомлення, і вона з'явиться в розділі «Заявки».

Як підтвердити права

Перейдіть на вкладку «На підтвердження», де буде вся інформація. Вам потрібно буде вказати стаціонарний або мобільний номер телефону, на який надійде автоматичний дзвінок або SMS з кодом для прив'язки місця до вашого облікового запису. Додана компанія відобразиться на вкладці «Мої організації».

Для бізнесу, який має кілька точок по району чи представництва в інших містах, рекомендуємо відзначити кожну адресу.Яндекс Карти дозволяють зробити налаштування реклами для конкретної організації індивідуально або для кількох філій одразу. Вони виводитимуться загальним списком в особистому кабінеті.

Екосистема геосервісів та їх можливості

Керування налаштуваннями профілю компанії та підключення пріоритетного розміщення знаходиться у Бізнесі, а запуск додаткових оголошень – у кабінеті Геореклами. Він поєднує всі інструменти геосервісів Yandex, у тому числі Метро та Навігатора в одному вікні та дозволяє спростити процес роботи, збирає та зберігає статистику. Ви можете запустити націлення в конкретних місцях продажу. Але тільки після успішної модерації Яндекс Карти покажуть рекламну кампанію вашим потенційним клієнтам, тому необхідно дотримуватись не лише умов майданчика чи технічних вимог до оголошень, а й перевіряти креативи на відповідність закону про рекламу.

Без підтвердженого профілю організації ви не зможете скористатися цими функціями, тому рекомендуємо почати з модерації в Довіднику. Після додавання він автоматично згенерує картку вашої компанії та адресний сніпет об'єкта на основі даних, які ви заповнювали при реєстрації. Вони розміщуються у пошуковій видачі за відповідним запитом.

Максимально докладно заповнити свій профіль – єдиний варіант, як зробити та розмістити ефективну рекламу на Яндекс Картах, це ще й безкоштовно. Зі Сніппет користувач може відразу перейти до вас на сайт, подивитися адресу і побудувати маршрут, а також дізнатися актуальні ціни на товари або послуги та прочитати відгуки інших відвідувачів.

Ви можете редагувати будь-які дані через особистий кабінет. Актуалізуйте відомості про графік роботи, номери телефонів, сайти, поповнюйте галерею фотографіями, реагуйте на відгуки. Чим докладніше ви заповните свій профіль, тим кориснішим він буде для користувачів – адже вони відразу побачать найголовніше про вас у видачі.

Щоб збільшити ефективність безкоштовного просування, рекомендуємо протестувати платні формати. Розкажемо докладніше, як їх підключити.

Як запустити рекламу в Яндекс Картах

Тепер подивимося, як працювати з РК у сервісі та зробити ефективне оголошення, яке приведе трафік. Звичайно, перед налаштуванням потрібно мати розуміння про свою цільову аудиторію – хто ці люди, які у них тригери, біль та заперечення, які сценарії покупки властиві їм.

Оголошення у видачі пошукових систем та на сайтах-партнерах — чудовий спосіб залучити на сайт цільовий трафік з оплатою за переходи. Ви отримаєте: швидкий ефект, точне влучення в цільову аудиторію, персоналізацію оголошень — до них можна додати посилання, кнопки швидкого набору та інші інтерактивні елементи.

Створіть рекламний кабінет Геореклами

Введіть назву організації, ім'я контактної особи та підтвердьте телефон – тепер можна переходити до створення кампанії.

Виберіть формат та оформіть замовлення

Сервіс пропонує більше 10 видів розміщення рекламних повідомлень на Картах, Метро та Навігаторі, кожен тип супроводжується докладним описом. Декілька кампаній одного формату можна об'єднати в загальне замовлення.

Створіть рекламну кампанію

Налаштування оголошень включають заповнення основної та додаткової інформації. Насамперед потрібно вибрати рубрику, період розміщення та запланований бюджет, потім – час і частоту показу, соцдем та інтереси.

На наступних етапах визначаються місця рекламування, радіус націлення та параметри. Сервіс підкаже, де розмістити та як поставити рекламу на Яндекс Карті ефективніше. Завдяки зрозумілому інтерфейсу, ви нічого не проґавите.

Як запустити пріоритетне розміщення

Такий формат підключається в кабінеті Я.Бізнесу за умови, що компанія підтверджена у Довіднику.

Якщо ви цього ще не зробили, закладіть час на модерацію, тільки після схвалення вашої заявки адміністрацією, зможете переходити на пріоритетне розміщення і запускати рекламну кампанію.

А за підсумками РК ви отримаєте детальну статистику відвідувань та дзвінків, щоб оцінювати ефективність.

У чому переваги пріоритетного розміщення

Вам будуть доступні розділи з акціями, додавання кнопки «Зателефонувати» та багато іншого. Поряд із профілем з'явиться зелена позначка. Вибираючи брендовані пріоритетні покази, ви зможете замінити мітку на карті на особливий знак та додати логотип та спецпропозиції до картки, які відображатимуться у результатах пошуку. Ваша компанія вийде у топові позиції у видачі і буде вигідно виділятися серед конкурентів.

Люди чудово запам'ятовують яскраві образи – яскраві зображення, креативні відео. Отже, ви можете донести торгову пропозицію до аудиторії.Ми допоможемо вам з налаштуванням та розміщенням медійної реклами: керуватимемо ставками, аналізуватимемо метрики, підвищуватимемо ефективність.

Поради щодо заповнення картки організації

У режимі редактора профіль складається з безлічі налаштувань та розділів: внесення відомостей, завантаження фотографій, робота відгуками, створення вітрини. Ці дані необхідно регулярно актуалізувати, щоб не втратити знак верифікації.

Зверніть особливу увагу на заповнення розділу «Товари та послуги». Оформити вітрину можна найпопулярнішими категоріями, які виводитимуть у картці у розділі «Ціни». Додавати та оновлювати інформацію можна вручну або через завантаження XLS/YML-файлу.

Як додати фотографії

Фото можна завантажувати в особистому кабінеті Я.Бізнес як власник компанії, а можна додати картинки об'єктів до своїх карток, як звичайний користувач. Сервіс оцінює файл на відповідність технічним та змістовним характеристикам.

Наприклад, їх розмір не повинен перевищувати 10 Мб та містити рекламу заборонених товарів та послуг. Фотографії, що не належать до діяльності організації, колажі, написи та дублі – будуть заблоковані адміністрацією.

Як видалити невдале фото

Будь-який користувач може завантажити фотографії вашого офісу чи торгового залу, поставити оцінку місцю та залишити коментар. Не завжди це буде хороший кадр, тому рекомендуємо самостійно додавати до профілю компанії професійні якісні зображення, які привертатимуть увагу.

Розповідаємо, що робити, якщо виявили негарне, або навіть непристойне фото:

Перевірте, чи є її власником (підтвердіть права, якщо ні).
Увійдіть до особистого кабінету у розділі «Фото» та видаліть цей знімок.

Миттєво фотографію буде видалено з профілю організації, з пошуку – протягом однієї години.

Скільки коштує геореклама

Для того щоб зрозуміти, як самостійно дати та налаштувати розміщення реклами в Яндекс Картах, необхідно розібратися з ціноутворенням, яке застосовується у сервісах.

Пріоритетні покази коштують від 299880 рублів за 90 днів. При укладанні договору більш тривалий термін ви можете заощадити до 25%. Запустити його можна через Передплату від Я.Бізнесу. Вона поєднує різні рекламні майданчики в одному пакеті. Ви вибираєте бюджет (мінімальний, оптимальний чи максимальний), а алгоритми системи самі розподілять гроші, сформують і запустять РК, з даних у картці організації.

Медійна реклама, що настроюється в кабінеті Яндекс Геореклами, має дуже гнучкі тарифні налаштування. Поки ви не почнете запускати кампанію, ви не зможете дізнатися кінцеву суму витрат, тому що вона залежить від багатьох параметрів. Для розрахунку виведено формулу, в якій застосовуються три коефіцієнти: наявності аудіоролика (K), налаштувань націлювання (Т) та рекламної рубрики (R).

Ви завжди можете звернутися за допомогою до фахівців служби підтримки, які допоможуть з вибором відповідного формату та тарифу просування, або підкажуть, як зробити вітрину та розмістити оголошення на Яндекс Картах.

Реклама на Яндекс картах: як налаштувати та розмістити рекламну кампанію - Kozak

Додаток, який завжди в кишені та завжди під рукою. Подивитися скільки йти до потрібної точки, як знайти вхід і який час роботи у потрібного ресторану. Все це можна знайти на Яндекс картах. А ще тут може бути ваша реклама.

У статті ми розповімо, як налаштовувати рекламу на Яндекс Картах і в яких геосервісах можна розміщуватися.

Яка реклама є на Яндекс Картах

Основна аудиторія Карт — чоловіки та жінки віком від 25 до 44 років, які часто переміщаються містом — у робочих справах, у кіно, кафе, у гості. Щомісяця сервіс використовує 36 мільйонів користувачів за даними Яндекс за травень 2022 року.

Яку інформацію показують картки у картці про компанію?

Формати геореклами

Банер на Яндекс Картах – це графічний формат (банери), який працює на десктопній версії. Можна настроїти частоту показу об'яви та націлювання за місцезнаходженням.

Банер в Яндекс Навігаторі – це оголошення в додатку для автомобілістів. Банер з невеликим повідомленням відображається внизу екрана в той момент, коли швидкість автомобіля дорівнює нулю.

Банер в Яндекс Метро — додаток, яким користуються городяни та туристи, щоб зрозуміти як дістатися до місця призначення та знайти зручний маршрут. Коли користувач будує маршрут до станцій, до яких прив'язана ваша організація, побачить невеликий банер внизу екрана. На нього можна натиснути та отримати додаткову інформацію.

Брендовані піни та білборди за маршрутом. Коли користувач будує маршрут, пішохідний або автомобільний, і слідує йому, пін або білборд відображається на місці розташування вашої компанії.

Рекомендація маршруту. Коли користувач будує маршрут, рекомендація показується як додатковий перемикач на панелі вибору варіантів маршруту. Навігатор пропонує тільки ті точки, які не вплинуть на тривалість маршруту, реклама вбудована нативно.
Брендоване пріоритетне розміщення у Картах. Вашу рекламу, доповнену міткою з логотипом компанії, користувачі побачать у пошуковій видачі.

Гіперлокальний націлення за сегментами аудиторій.Особливості сервісу дозволяють показувати рекламу не тільки по містах, а й за точними розташування малого радіусу — від 500 метрів.

Сервіс, щоб заощаджувати рекламний бюджет

В OneSpot оплата Яндекс Директ, Яндекс Бізнес, VK, myTarget та Авіто — в одному вікні, з документами, що закривають, і бонусами. Реєструйтеся!

Як дані про організації потрапляють до Яндекс Карти?

Всі дані, що відображаються в картках, спочатку задаються в Яндекс.Бізнесі. У сервісі потрібно авторизуватися та заповнити необхідну інформацію: назву компанії, адресу офісу чи територію надання послуг, контакти. У бізнесі ви також зможете коригувати інформацію, працювати з відгуками клієнтів та відстежувати статистику.

Якщо ви не до кінця розібралися, у чому відмінності Яндекс Директа від Яндекс Бізнесу, прочитайте статтю «Що таке Яндекс Бізнес і чим він відрізняється від Директа?», де ми докладно розповіли про кожен кабінет. Стаття допоможе зрозуміти, що краще вибрати для вашого бізнесу.

Як запустити оголошення на Яндекс Картах

Крок 1: Надіслати заявку на рекламний кабінет

Поки кабінет геореклами працює у тестовому режимі та щоб отримати доступ, потрібно надіслати заявку та укласти агентський договір з Яндексом.

Надіслати заявку можна за посиланням в описі рекламних продуктів Яндекса. Після того, як ви отримали доступ, потрібно створити новий профіль, який ще не використовувався в інших сервісах Яндекса, потім перейти на посилання в кабінет Геореклами, вказати назву компанії та свої контактні дані.

Крок 2: Створити замовлення та вибрати тип розміщення‍

Після того, як ви схвалили створення кабінету, зайдіть у нього і натисніть на кнопку «Створити перше замовлення».

Далі вам потрібно вибирати формат розміщення – про них ми розповідали вище.Це може бути банер у навігаторі або Яндекс Метро, пін за маршрутом і т.д.

Крок 3: Створити рекламну кампанію‍

Спочатку ви створюєте замовлення на певний формат, а лише після цього на екрані з'явиться можливість створення рекламної кампанії.

В основних налаштуваннях потрібно буде заповнити інформацію:

назва кампанії
рубрику, яка впливає на вартість розміщення
період розміщення
бюджет

У додаткових налаштуваннях можна вказати:

час та частоту показу
соц.-демографічні характеристики
інтереси аудиторії

Після чого ви вибираєте локацію розміщення – тобто місця на карті, при відвідуванні яких показуватиметься ваше оголошення. Потім налаштовуєте банер, логотип і колір обведення – як логотип виглядатиме на карті.

Після заповнення всіх даних ви надсилаєте кампанію на модерацію.

Як запустити пріоритетне розміщення у Яндекс Картах

Це налаштування реклами на Яндекс Картах через Яндекс Бізнес. Якщо ви ще не створювали картку організації, саме час це зробити. В інструкції Яндекса можна прочитати, як додати компанію.

Після того, як ви заповнили картку, необхідно дочекатися результатів перевірки. Якщо модератори не знайдуть порушень, ви можете запускати рекламу.

До речі, Яндекс Бізнес пропонує створити свій сайт, який можна рекламувати на різних сервісах: на сайтах-партнерах, у Пошуку та Картах.

Коли ви пройдете перевірку, вибирайте Яндекс Карти та налаштовуйте оголошення.

Що дає пріоритетне розміщення?

У пошуковій видачі організації з таким розміщенням показуються вище за інших.
Зелена чи брендована геомітка виділяє компанію на карті.
З'являється зелений значок поруч із назвою, який також привертає увагу користувача.
Можна додати до картки акційну пропозицію та кнопку CTA («Записатися на послугу», «Зробити замовлення»).

Скільки коштує розміщення реклами на Яндекс. Картах

Вартість всіх форматів розраховуються за формулами, де:

K – коефіцієнт за вміст аудіоролика, є ролик або його не використовуєте
T – коефіцієнт застосовуваного рекламодавцем націлювання, тобто використовуєте ви соцдем характеристики, інтереси аудиторії і т.д.
R – коефіцієнт рубрики, в якій ви розміщуєте рекламні матеріали.

Банер в Яндекс Навігаторі: вартість CPM визначається за такою формулою: CPM = 220*K*T‍

Банер на Яндекс Картах: CPM = 220 * T.‍

Банер в Яндекс Метро: CPM = 250 * T

‍Банер при побудові маршруту в Яндекс Навігаторі: CPM = 230 * T

‍Піни за маршрутом: 80*T*R.

‍Білборди за маршрутом: 50 * T * R, розміщення мінімального замовлення від 100 000 рублів.

‍Рекомендація маршруту: 100 * R, розміщення мінімального замовлення від 100 000 рублів.

‍Брендоване розміщення: мінімальна вартість розміщення 299 880 рублів, включаючи ПДВ за 90 днів. Ви можете налаштовувати вартість особистого кабінету.

Дізнатися, скільки коштує реклама на Яндекс Картах, замовити рекламу та більше прочитати про формування можна в інструкції з геореклами.

Також ви можете оформити рекламну підписку Яндекс Бізнес — вона допоможе запустити просування на різних майданчиках Яндекса для тих, хто не має часу налаштовувати рекламні кампанії та стежити за вартістю кліку та ставками:

різні рекламні майданчики на одній підписці;
алгоритми самі розподіляють бюджет;
додаткові можливості у вигляді розміщення фотографій та акцій;
автоматично формуються та запускаються оголошення, виходячи з інформації на вашій картці.

Оплатити Яндекс Бізнес рекламу на картах та Яндекс Директ також можна через OneSpot — ви отримуватимете бонуси від Яндекса та відстежуватимете результати реклами на цих та інших доступних майданчиках в одному вікні.

Запустити передплату можна в Яндекс Бізнес: зайдіть до кабінету та обирайте один із трьох запропонованих варіантів бюджету: мінімальний, оптимальний та максимальний.

Як підготуватися до запуску геореклами?

Заведіть та заповніть картку компанії в Яндекс Бізнес: вид діяльності організації, назва, контакти, вхід до будівлі тощо.
Завантажте якісні фотографії.
Сформуйте пропозицію, якою додатково зможете залучати аудиторію – акції, комбо-набори та інші.
Виділіть свою цільову аудиторію та продумайте, як вона взаємодіє з картами: пересувається пішки чи автомобілем? де проходять їхні маршрути? Чим їх можна залучити?
При налаштуванні реклами на Яндекс Картах — дуже важлива частина роботи. Слідкуйте за ними, відповідайте на коментарі, працюйте з можливим негативом.
Відстежуйте трафік та оцінюйте за кількістю побудованих маршрутів, кліками за номером телефону та за кнопкою дії — за потреби змінюйте налаштування.

Доступ до матеріалу відкриється відразу після заповнення форми